PENGARUH VIRAL MARKETING TIKTOK AFFILIATE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TIKTOK SHOP INDONESIA (STUDI PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK DI YOGYAKARTA)

Latar Belakang: Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong munculnya strategi pemasaran berbasis viral marketing seperti TikTok Affiliate. Strategi ini dinilai efektif dalam membentuk minat beli konsumen, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif secara digital. Namun, di samping viral marketing, kualitas produk dan harga juga menjadi faktor penting yang turut memengaruhi keputusan pembelian.
Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing TikTok Affiliate, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen TikTok Shop di kalangan Generasi Z pengguna TikTok di Yogyakarta, baik secara parsial maupun simultan.
Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner daring kepada 204 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden berusia 18–24 tahun, berdomisili di Yogyakarta, aktif menggunakan TikTok, dan pernah berinteraksi dengan konten afiliasi TikTok Shop. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, kualitas produk, dan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Kesimpulan: Ketiga variabel yang diteliti memberikan kontribusi besar terhadap pembentukan minat beli konsumen Generasi Z. Temuan ini mendukung pentingnya integrasi strategi pemasaran digital yang kreatif, kualitas produk yang konsisten, dan harga yang kompetitif dalam mendorong keputusan pembelian di TikTok Shop.