HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS TEMAN SEBAYA DENGAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA REMAJA PENGGUNA E-COMMERCE DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas teman sebaya dengan perilaku impulsive buying pada remaja pengguna e-commerce di Yogyakarta. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan kuesioner. Subjek dalam penelitian ini adalah remaja laki-laki dan perempuan dengan usia 13 – 18 tahun yang berada di Yogyakarta. Pemilihan sampling menggunakan metode purposive sampling. Hal ini dilakukan karena adanya karakteristik khusus terhadap subjek. Alat ukur yang digunakan yaitu memodifikasi skala impulsive buying milik Herabadi dkk. (2009) dan skala konformitas teman sebaya oleh Irfatin dan Abdurrohim (2021) yang mengacu pada aspek konformitas milik Sears dkk. (1985). Analisis data menggunakan bantuan Statistical Package for Science (SPSS) 27.0 for windows karena penelitian dilakukan secara kuantitatif sehingga untuk menganalisis data menggunakan analisis statistic. Metode analisis data yang digunakan adaalah korelasi pearson product moment untuk melihat apakah ada hubungan antara variabel konformitas teman sebaya (x) dan impulsive buying (y). Peneliti memperoleh partisipan sebanyak 126 remaja, yang terdiri dari 4 laki-laki dan 122 perempuan yang berdomisili di seluruh wilayah Yogyalarta. Hasil analisis yang diperoleh menunjukkan bahwa varibel konformitas teman sebaya berkorelasi positif dan siginifikan dengan tingkat hubungan sedang dengan perilaku impulsive buying (r = 0,533 , p = <,001) artinya semakin tinggi konformitas teman sebaya, maka semakin tinggi pula perilaku impulsive buying.