HUBUNGAN ANTARA SELF ESTEEM DENGAN PERILAKU KONSUMTIF GEN Z PADA APLIKASI TIKTOK SHOP

Latar Belakang: Perkembangan media sosial, khususnya TikTok Shop, telah mendorong peningkatan perilaku konsumtif di kalangan Gen Z. Generasi ini lekat dengan teknologi dan mudah terpengaruh oleh tren digital yang berkembang pesat. Perilaku ini tidak hanya didorong oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor psikologis seperti self esteem. Dengan demikian, perilaku konsumtif melalui TikTok Shop dapat dipahami sebagai respons terhadap kebutuhan mempertahankan atau meningkatkan self esteem.
Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu apakah terdapat hubungan antara self esteem dengan perilaku konsumtif Gen Z pada aplikasi TikTok Shop.
Metode: Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif korelasional dengan mengadaptasi skala perilaku konsumtif dari Pratama (2018) dan skala self esteem dari Silvianingrum & Margaretta (2025). Subjek pada penelitian ini yaitu berjumlah 365 orang dari seluruh provinsi yang ada di Indonesia dengan metode simple random sampling. karakteristik sampel yang diambil merupakan Gen Z dengan rentang usia 18-28 tahun yang aktif berbelanja di platform TikTok Shop minimal 3 kali dalam seminggu. Teknik analisis data yang digunakan yaitu pearson product moment. Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan alat ukur psikologi yaitu skala likert. Uji asumsi yang dilakukan menunjukkan data tidak terdistribusi normal sehingga peneliti memutuskan untuk menggunakan uji non parametrik yaitu Spearman Rho.
Hasil penelitian: Hasil analisis antara self esteem dengan perilaku konsumtif menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan nilai koefisien korelasi -0,735.
Kesimpulan: Terdapat hubungan negatif yang kuat dan signifikan antara self-esteem dan perilaku konsumtif pada responden penelitian ini, sehingga hipotesis yang diajukan dalam pada penelitian ini diterima.