Pengaruh Brand Image dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Mixue Di Daerah Istimewa Yogyakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan sertifikasi halal secara parsial dan simultan terhadap minat beli Mixue di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode analisis penelitian menggunakan sumber data primer
dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif menggunakan alat bantu pengujian SPSS 23. Uji yang dilakukan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Data yang digunakan diperoleh menggunakan kuesioner penelitian kepada 200 orang responden secara online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Mixue. Variabel sertifikasi halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Mixue. Secara simultan variabel brand image dan sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Mixue. Uji R2 menunjukkan bahwa variabel brand image dan sertifikasi halal berpengaruh sebesar 44,7% terhadap minat beli Mixue di Daerah Istimewa Yogyakarta.