Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen J.Co Donuts & Coffe Jogja City Mall Yogyakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk J.CO Donuts & Coffee di Jogja City Mall Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah
masyarakat yang pernah membeli produk J.CO Donuts & Coffee di Jogja City Mall Yogyakarta. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui daftar pertanyaan yang pengukurannya menggunakan skala likert. Data diolah secara statistik dengan program SPSS for Windows, yaitu model uji t, uji f,dan koefisien determinan (R₂).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai 0,457 dan harga juga berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai sebesar 0,671. Berdasarkan hasil uji f dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 , maka secara simultan variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen J.CO Donuts & Coffee di Jogja City Mall Yogyakarta.