Pengaruh Bundling Product Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Somethinc Di E-Commerce (Studi Pada Mahasiswi Daerah Istimewa Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bundling Product dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Somethinc di e-commerce dengan studi pada mahasiswi di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian merupakan mahasiswi di Daerah Istimewa Yogyakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus hair dan didapat 140 orang sebagai responden, namun responden yang diambil adalah 150 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner berupa google form. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan deskripsi data, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis.
Hasil peneitian ini menunjukkan bahwa bundling product dan electronic word of mouth berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada produk Somethinc di e-commerce dengan studi pada mahasiswi di Daerah Istimewa Yogyakarta.