Pengaruh Celebrity Endorsment, Pemasaran Media Sosial, dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Online Pada Marketplace Blibli (Studi Kasus Daerah Istimewa Yogyakarta)

Latar Belakang : Seiring berkembangnya teknologi dan bertumbuhnya pengguna internet dapat menciptakan peluang bisnis yang baik serta dapat mendorong pertumbuhan dan perkembangan usaha bisnis secara digital yaitu adanya aplikasi belanja online salah satunya marketplace Blibli.
Tujuan Penelitian : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan celebrity endorsement (X1), pemasaran media sosial (X2), dan citra merek (X3) terhadap niat beli online (Y) pada marketplace Blibli di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Metode Penelitian : Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 175 responden yang pernah melakukan pembelian minimal satu kali di marketplace Blibli. Teknik penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan
menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis melalui software SPSS versi 27.
Hasil : Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu sebesar 3,116 > 1,973 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online dengan t hitung lebih besar dari t tabel yaitu sebesar 4,019 > 1,973 dan nilai signifikansi <0,001. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli online dimana nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu sebesar 5,479 > 1,973 dan nilai signifikansi <0,001.
Kesimpulan : Penelitian ini memiliki keterbatasan dari lokasi yang dijadikan sebagai subjek penelitian dan variabel sehingga saran peneliti selanjutnya dapat memperluas jangkauan penelitian dengan menambahkan variabel berbeda untuk memperkuat hasil penelitian.