PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LARI 910 (STUDI PADA PLAYON JOGJA)

Sandika Faudzi Prasetyo, - and Rizki Wahyuning Damayanti, - (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LARI 910 (STUDI PADA PLAYON JOGJA). Diploma thesis, Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta.

[thumbnail of Judul_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
Judul_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (988kB)

[thumbnail of Abstrak_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
Abstrak_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (285kB)

[thumbnail of BAB 1_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
BAB 1_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (380kB)

[thumbnail of BAB 2_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
BAB 2_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (329kB)

[thumbnail of BAB 3_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
BAB 3_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (367kB)

[thumbnail of BAB 4_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
BAB 4_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (659kB)

[thumbnail of BAB 5_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
BAB 5_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (276kB)

[thumbnail of Daftar Pustaka_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
Daftar Pustaka_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (278kB)

[thumbnail of Lampiran_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
Lampiran_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

[thumbnail of Plagiarisme_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf]

Text
Plagiarisme_212304060_Sandika Faudzi Prasetyo_Manajemen.pdf
Download (7MB)

Official URL: http://www.library.unjaya.ac.id

Abstract

Latar Belakang: Meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga lari turut mendorong popularitas sepatu merek lokal seperti 910 di tengah dominasi merek global.
Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu lari 910 pada komunitas Playon Jogja.
Metode Penelitian: Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori, melibatkan 130 responden yang pernah membeli sepatu 910. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SEM berbasis Smart-PLS 4
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan: kualitas, persepsi merek, dan harga merupakan determinan penting dalam keputusan konsumen untuk membeli produk lokal. Penelitian ini mendukung Theory of Planned Behavior dan memberi masukan praktis bagi strategi pemasaran merek lokal.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Sepatu 910, Playon Jogja.
Subjects:	H Social Sciences (Economy) > HD Industries. Land use. Labor. Management > HD28 Management. Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts, Social Sciences, and Economy > School of Management
Depositing User:	Pustakawan - Unjaya
Date Deposited:	25 Jun 2026 05:11
Last Modified:	25 Jun 2026 05:11
URI:	https:///id/eprint/4794

Actions (login required)

: View Item