PENGARUH ADVERTISING NEUROMARKETING, BANDWAGON EFFECT, DAN E-MONEY TERHADAP COMPULSIVE BUYING MAHASISWA DI YOGYAKARTA PADA PRODUK FASHION ONLINE DENGAN CONSUMER ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Latar Belakang: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fenomena fast fashion yang memicu perilaku pembelian kompulsif, khususnya di kalangan mahasiswa Yogyakarta yang sangat terpapar media sosial dan pemasaran digital.
Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui pengaruh advertising neuromarketing, bandwagon effect, dan e-money terhadap compulsive buying, serta peran consumer attitude sebagai variabel mediasi pada mahasiswa pengguna e-commerce di Yogyakarta.
Metode Penelitian: Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner minimal kepada 100 mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta dan dianalisis menggunakan SEM-PLS.
Hasil: Advertising neuromarketing, bandwagon effect, dan e-money berpengaruh positif dan signifikan terhadap compulsive buying maupun consumer attitude. Selain itu, consumer attitude juga berpengaruh signifikan terhadap compulsive buying, serta memediasi secara parsial hubungan ketiga variabel independen tersebut terhadap perilaku pembelian kompulsif.
Kesimpulan: Mahasiswa di Yogyakarta terbukti sangat dipengaruhi oleh strategi pemasaran digital baik secara langsung maupun melalui sikap positif terhadap produk fashion. Consumer attitude menjadi jembatan psikologis penting yang menjelaskan bagaimana iklan emosional, tekanan sosial, dan kemudahan transaksi digital mendorong perilaku belanja kompulsif dalam konteks industri fashion online.