PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI PADA ANAK MUDA DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Latar Belakang: Pertumbuhan pasar smartphone di Indonesia, khususnya di kalangan anak muda, menunjukkan tren yang meningkat. Salah satu merek yang cukup dominan adalah Xiaomi, yang dikenal dengan kombinasi harga terjangkau dan citra merek yang kuat. Namun, dalam proses pengambilan keputusan pembelian, konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga, melainkan juga persepsi terhadap kualitas merek. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui sejauh mana brand image dan harga memengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada segmen anak muda di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand image dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada anak muda Di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Metode Penelitian: Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 206 responden yang didapat melalui google form dan dianalisis menggunakan IBM SPSS 27.
Hasil: (1) Brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada anak muda di Daerah Istimewa Yogyakarta. (2) Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada anak muda di Daerah Istimewa Yogyakarta. (3) Brand image dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada anak muda di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Kesimpulan: Ditemukan adanya pengaruh secara parsial antar semua variabel independent, serta ditemukan juga pengaruh secara simultan dari semya variable inde.pendent terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada anak muda di Daerah Istimewa Yogyakarta