PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SAMPOERNA MILD: STUDI MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Latar Belakang: Perilaku merokok di kalangan mahasiswa merupakan fenomena sosial yang terus meningkat, termasuk di Yogyakarta yang dikenal sebagai kota pelajar. Mahasiswa sebagai bagian dari generasi muda sering kali berada dalam fase pencarian jati diri yang mendorong mereka untuk mencoba berbagai hal, termasuk merokok. Meskipun produk rokok seperti Sampoerna Mild telah memiliki strategi pemasaran yang kuat, keputusan pembelian konsumen tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk, melainkan juga oleh faktor psikologis dan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian rokok Sampoerna Mild. Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian rokok sampoerna mild: studi mahasiswa di Yogyakarta.
Metode Penelitian: Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 206 responden yang didapat melalui google form dan dianalisis menggunakan IBM SPSS 26.
Hasil: (1) Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok sampoerna mild pada mahasiswa di Yogyakarta (2) Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok sampoerna mild pada mahasiswa di Yogyakarta (3) Kelompok Referensi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok sampoerna mild pada mahasiswa di Yogyakarta.
Kesimpulan: Ditemukan adanya pengaruh secara parsial dan simultan dari semua variabel independen terhadap keputusan pembelian rokok sampoerna mild: studi mahasiswa di Yogyakarta.