PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND LOYALTY DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AVOSKIN DI INDONESIA

Latar Belakang: Industri skincare di Indonesia berkembang pesat didorong oleh meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit. Avoskin, sebagai salah satu brand lokal terkemuka, menarik perhatian konsumen melalui pendekatan digital dan produk berbahan alami. Namun, keputusan pembelian konsumen masih dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti Brand awareness, Brand Loyalty, dan Harga.
Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand awareness, Brand Loyalty, dan Harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin di Indonesia, baik secara parsial maupun simultan..
Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling kepada 300 responden yang pernah membeli atau menggunakan produk Avoskin. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand awareness, Brand Loyalty, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan. Secara parsial, variabel Brand awareness dan Harga berpengaruh signifikan, sedangkan Brand Loyalty tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan: Brand awareness dan Harga terbukti sebagai faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Avoskin. Strategi pemasaran yang memperkuat citra merek dan menjaga keseimbangan harga dapat meningkatkan loyalitas serta minat beli konsumen. Kata