HUBUNGAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA GENERASI Z PENGGUNA E-COMMERCE DI SLEMAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dan perilaku impulsive buying pada generasi Z pengguna e-commerce di Sleman. Metode yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang diolah menggunakan SPSS versi 25. Analisis data meliputi uji asumsi (normalitas dan linearitas), uji hipotesis dengan analisis korelasi product moment, serta uji validitas dan reliabilitas. Penelitian ini terdapat 100 responden yang berada di domisili Sleman. Responden terdiri dari 71 perempuan dan 29 laki-laki. Selain itu, status dari responden terdiri dari 13 pelajar, 25 pekerja, dan 62 mahasiswa. Skala dari variabel impulsive buying dan kontrol diri didapatkan dari penelitian yang di lakukan oleh Istiglal (2021). Pada uji hipotesis ditemukan bahwa nilai Sig. 0,001 dan nilai pearson correlation sebesar -0,340 dapat di simpulkan bahwa hipotesis yang diajukan diterima dan terdapat hubungan negatif antara kontrol diri terhadap perilaku impulsive buying serta berkorelas rendah. Nilai dari R Squared sebesar 0,029 atau 2,9% yang dinyatakan bahwa hubungan antara kedua variabel lemah.Saran bagi pembaca, untuk mengurangi perilaku impulsive buying dapat di tingkatkan lagi kontrol diri. Saran untuk peneliti penelitian selanjutnya, untuk meningkatkan hubungan antara kontrol diri terhadap impulsive buying dapat menambahkan variabel FOMO atau yang lainnya.