Pengaruh Flashsale, Cashback Dan Kupon Gratis Ongkos Kirim Terhadap Pembelian Impulsif Pengguna Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Flashsale, Cashback
dan kupon gratis ongkos kirim terhadap pembelian impulsif pengguna Shopee Prodi
Manajemen Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta baik secara parsial
maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik
penarikan sampel menggunakan metode purposive sampling. Peneliti menetapkan
sampel dalam penelitian ini yaitu 100 reponden pengguna Shopee Prodi
Manajemen Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta dengan menggunakan
rumus dari Slovin. Analisis data pada penelitian ini adalah menggunakan program
SPSS. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilaksanakan diperoleh kesimpulan
bahwa variabel Flashsale dan kupon gratis ongkos kirim secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan variabel Cashback
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap pembelian impulsif. Flashsale,
Cashback dan kupon gratis ongkos kirim secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan pembelian impulsif. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa
terdapat hubungan yang cukup erat antara Flashsale, Cashback dan kupon gratis
ongkos kirim terhadap pembelian impulsif dengan nilai R sebesar 0,749. Melalui
nilai adjusted R square juga diketahui bahwa variabel Flashsale, Cashback dan
kupon gratis ongkos kirim berkontribusi sebesar 54,7% terhadap variabel
pembelian impulsif sedangkan sisanya sebesar 45,3% dipengaruhi oleh variabel
lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini