Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian pada marketplace Shopee, (2) Pengaruh promosi terhadap
keputusan pembelian pada marketplace Shopee, (3) Pengaruh kualitas pelayanan
terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee, (4) Pengaruh harga,
promosi, dan, kualitas pelayanan berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian pada marketplace Shopee.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian
ini dilakukan di Kecamatan Godean dengan tujuh Kalurahan yaitu Sidoagung,
Sidoarum, Sidokarto, Sidoluhur, Sidomoyo, Sidomulyo, dan Sidorejo ,diambil
sampel sebanyak 98 responden dengan penentuan jumlah yang dilakukan
menggunakan rumus slovin. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik non
probability sampling, yaitu dengan metode purposive sampling. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Dan teknik analisis data pada
penelitian ini menggunakan deskripsi data, uji validitas, dan reabilitas, uji
asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel harga berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee, variabel
promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada
marketplace Shopee, dan variabel kualitas pelayanan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Berdasarkan uji secara
simultan variabel harga, promosi, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee.