Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi KAI Acces Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Kereta Api (Studi Mahasiswa Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta Pengguna Aplikasi KAI Access)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kemudahan penggunaan aplikasi KAI Access secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian tiket kereta api mahasiswa Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta Pengguna Aplikasi KAI Access. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan menggunakan aplikasi SPSS 25. Jumlah responden sebanyak 360. Hasil penelitian menunjukkan jika variabel yaitu harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket kereta api pada Mahasiswa Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta Pengguna Aplikasi KAI Access dengan nilai t hitung sebesar 2,708 > t tabel sebesar 1,966 dan dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket
kereta api pada Mahasiswa Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta Pengguna Aplikasi KAI Access dengan nilai t hitung sebesar 6,392 > t tabel sebesar 1,966 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05. Kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket kereta api pada Mahasiswa Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta Pengguna Aplikasi KAI Access dengan nilai t hitung sebesar 12,378 > t tabel sebesar 1,966 dan nilai sig.
sebesar 0,000 < 0,05. Harga, promosi, dan kemudahan penggunaan aplikasi KAI Access berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian tiket kereta api dengan F hitung sebesar 240,684 > F tabel sebesar 2,630 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05.