Pengaruh Marketing 4P Terhadap Minat Beli (Studi Konsumen Toko Jolie Wirobrajan Di Daerah Istimewa Yogyakarta)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah fenomena selalu ramainya toko jolie Wirobrajan dibandingkan dengan toko lain yang sejenis di Wirobrajan dan sekitarnya, dengan menggunakan pendekatan marketing mix 4P yaitu Harga, promosi, produk dan tempat. Penelitian ini menggunakan variabel eksogen yang terdiri dari harga, promosi, produk, dan tempat sedangkan variabel endogen yaitu minat beli. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data berupa kuesioner yaitu dengan cara menyebarkan pertanyaan kepada responden dengan media digital, lalu observasi untuk memastikan bahwa Jolie Wirobrajan merupakan toko retail paling rame dibandingkan toko sejenis di wirobrajan dan sekitarnya, dan dokumentasi
untuk membuktikan bahwa saya telah observasi secara langsung ditempat penelitian. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah validitas konvergen dan diskriminan, reliabilitas, normalitas, goodness of fit, dan hipotesis
Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan dengan uji Regression Weights menunjukan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhdap minat beli, promosi berpengaruh signifikan terhdap minat beli, produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli, tempat berpengaruh signifikan terhdap minat beli. Hasil uji R Square menunjukan bahwa X1-X4 berpengaruh sebesar 90% terhadap minat beli.