Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Shopee Pada Gen Z Di DIY

Latar Belakang : Impulse buying adalah keadaan dimana konsumen melakukan proses pembelanjaan tanpa adanya rencana sebelumnya atau terjadi secara tiba-tiba. DIY merupakan daerah dengan pengguna internet tertinggi di Pulau Jawa dan penduduknya didominasi oleh Gen Z. Gen Z adalah generasi yang tumbuh bersama dengan berkembangnya teknologi yang ada dan selalu mengikuti perkembangan tren yang ada. Hadirnya e-commerce memudahkan Gen Z dalam melakukan proses pembelanjaan dimana dapat diakses dengan mudah. Faktor yang
menyebabkan adanya perilaku impulse buying ini diantaranya yaitu shopping lifestyle dan fashion involvement.
Tujuan Penelitian : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dari shopping lifestyle dan fashion involvement pada impulse buying di shopee.
Metode Penelitian : Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanasi dengan pendekatan kuantitatif menggunakan Teknik penentuan sampel dengan metode purposive sampling. Data yang diambil dengan kuesioner online sebanyak
200 responden. Analisis data pada penelitian ini dibantu dengan software SPSS versi 27.
Hasil : Hasil penelitian ini menunjukan bahwa shopping lifestyle yang dimiliki konsumen serta fashion involvement atau keterlibat konsumen terhadap produk fashion yang ada di tawarkan shoppe semakin berkembang mengikuti tren yang ada
maka dapat menimbulkan terjadinya impulse buying pada konsumen.
Kesimpulan : Kesimpulannya yaitu variable shopping lifestyle dan fashion involvement berpengaruh pada impulse buying di shopee.