PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Latar Belakang: Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen, terutama di kalangan mahasiswa yang aktif dalam penggunaan media sosial dan platform e-commerce. Dalam konteks ini, produk skincare menjadi salah satu kategori yang mengalami peningkatan signifikan, termasuk merek lokal seperti Glad2Glow yang berhasil menarik perhatian pasar muda melalui inovasi, citra merek, dan strategi harga.
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di kalangan mahasiswa Yogyakarta.
Metode: Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data diperoleh melalui kuesioner online kepada responden yang telah menggunakan produk Glad2Glow dan dianalisis secara statistik melalui pendekatan deskriptif.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, hanya kualitas produk dan citra merek yang berpengaruh signifikan, sementara persepsi harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan: Hasil temuan menunjukan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan perlu berfokus pada peningkatan kualitas dan penguatan citra merek, tanpa terlalu bergantung pada persepsi harga. Temuan ini dapat menjadi acuan strategis dalam merancang komunikasi pemasaran dan positioning produk untuk segmen mahasiswa di era digital. Kata kunci : Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, Konsumen Muda