PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PERILAKU PEMBELIAN IMPLUSIF, GAYA HIDUP DAN NIAT PENGGUNAAN TERHADAP PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER PADA GEN Z DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Latar Belakang: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya fenomena penggunaan layanan Shopee Paylater di kalangan Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kemudahan akses, gaya hidup konsumtif, dan kurangnya literasi keuangan menjadi faktor-faktor yang dapat memengaruhi perilaku penggunaan layanan keuangan digital ini. Selain itu, munculnya perbedaan hasil pada penelitian sebelumnya membuka celah untuk diteliti lebih lanjut.
Tujuan Penelitian: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, perilaku pembelian implusif, dan gaya hidup terhadap penggunaan Shopee Paylater yang dimediasi oleh niat penggunaan di kalangan Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional. Sampel penelitian berjumlah 318 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan software SmartPLS 3.0.
Hasil Penelitian: Hasil menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap niat penggunaan, dan niat berpengaruh signifikan terhadap penggunaan Shopee Paylater. Niat juga memediasi hubungan antara literasi keuangan, pembelian impulsif, dan gaya hidup terhadap perilaku penggunaan.
Kesimpulan: Ketiga variabel independen baik secara langsung maupun melalui niat, berpengaruh positif terhadap penggunaan Shopee Paylater oleh Gen Z. Temuan ini menegaskan pentingnya niat sebagai mediator dan menunjukkan perlunya peningkatan literasi keuangan di kalangan generasi muda untuk mendorong penggunaan layanan keuangan digital secara bijak.