HUBUNGAN KONTROL DIRI DENGAN IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KABUPATEN SLEMAN DALAM PEMBELIAN PRODUK FASHION

Latar Belakang: Berdasarkan Datanesia (2022), Kabupaten Sleman termasuk dalam 10 besar wilayah dengan jumlah pembeli E-commerce terbanyak di Indonesia. Pengguna E-commerce terbanyak berasal dari kalangan mahasiswa dengan kategori produk paling di minati yaitu produk fashion (Annafila dan Zuhroh, 2022). Menurut data Brand Used Most Often (BUMO), E-commerce yang paling sering digunakan mahasiswa adalah Shopee dengan persentase 80%.
Tujuan: Untuk mengetahui adanya hubungan antara kontrol diri dengan impulsive buying pada mahasiswa pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Sleman.
Metode: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional. Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswa di Kabupateln Slelman yang belrbellanja produk fashion di Shopelel 3-4 kali dalam selbulan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah korelasi Spearman Rank karena data tidak berdistribusi normal.
Hasil: Uji Statistik menunjukkan adanya hubungan negatif yang signifikan antara kontrol diri dan impulsive buying, dengan nilai ρ = -0,602, p < 0,005.
esimpulan: Ada hubungan yang negatif antara variabel kontrol diri dengan impulsive buying pada mahasiswa pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Sleman dalam Pembelian Produk Fashion.