Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Potensi Pendapatan Petani Bawang Merah Pada Masa Pandemi Covid-19

Strategi Pemasaran adalah strategi yang dirancang untuk mempromosikan barang atau jasa sehingga menghasilkan keuntungan dan memenangkan keunggulan bersaingan yang berkesinambungan untuk suatu perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bagaimana pengaruh pandemi covid-19 terhadap pendapatan petani bawang merah di Dusun Cicadas Desa Cikeusal Kidul Kabupaten Brebes, selain itu peneliti juga ingin mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan petani, sekaligus bagaimana mereka memanfaatkan peluang pemasaran yang ada. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan metode penelitian teknik pengumpulan data observasi, wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini dilaksanakan di Dusun Cicadas Desa Cikeusal Kidul Kecamatan Ketanggungan Kabupaten Brebes. Penentuan sampel dalam penelitian menggunakan metode sampel jenuh.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pandemi covid-19 menyebabkan adanya pengaruh terhadap penurunan harga bawang merah di Dusun Cicadas. Strategi pemasaran yang diterapkan masih menggunakan pemasaran langsung. Berdasarkan perhitungan dari diagram analisis SWOT, hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran petani bawang merah di Dusun Cicadas Desa Cikeusal Kidul Kabupaten Brebes yaitu berada di kuadran I yang berarti kuat. Karena, hasil matriks Efas sebesar 2,70% lebih besar dibandingkan hasil matriks Efas sebesar 2,60%.