Pengaruh Live Streaming Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Pengguna TikTok Shop Di Daerah Istimewa Yogyakarta

Latar Belakang : Perkembangan teknologi mempermudahkan manusia dalam melakukan segala kegiatan secara online, seperti belanja online sehingga para pelaku usaha membentuk strategi pemasaran dengan menggunakan live streaming dan membangun brand image. The Originote merupakan salah satu produk skincare yang menggunakan bentuk strategi pemasaran berupa membangun brand image melalui live streaming.
Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui pengaruh live streaming dan brand image terhadap keputusan pembelian produk The Originote pada pengguna TikTok shop di Daerah Istimewa Yogyakarta secara parsial maupun simultan.
Metode Penelitian: Menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data penelitian berasal dari data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Teknik pengumpulan data menggunakan non-probability sampling
(purposive sampling). Sampel penelitian adalah 112 responden dengan kriteria pernah melakukan pembelian produk The Originote di TikTok Shop minimal 1 kali, berada di Daerah Istimewa Yogyakarta dan berusia lebih dari 18 tahun. Data diolah menggunakan software SPSS versi 27.
Hasil : Nilai uji t pada variabel live streaming sebesar 6,077 > 1,982. Nilai uji t pada variabel brand image sebesar 11,498 > 1,982. Nilai uji f menunjukan hasil 281,349 >3,080.
Kesimpulan: Diperoleh bahwa live streaming berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian. Live streaming dan brand image berpengaruh secara positif secara simultan terhadap keputusan pembelian.