Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Niat Membeli Yang Dimediasi Oleh Risiko Yang Dirasakan Pada Konsumen Air Mineral Aqua

Latar Belakang: Aqua merupakan salah satu air minum dalam kemasan yang banyak dijumpai dimasyarakat. Aqua merupakan salah satu perusahaan air minum dalam kemasan yang cukup besar di Indonesia sejak tahun1973 yang dimiliki oleh PT. Aqua Golden Mississippi. Aqua merupakan salah satu produk air minum dalam kemasan paling favorit dan paling banyak dibeli oleh Masyarakat pada tahun 2023, akan tetapi aqua juga tidak luput dari masalah.
Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kesadaran merek terhadap niat membeli melalui risiko yang dirasakan. Penelitian ini penting karena risiko yang dirasakan konsumen dapat mempengaruhi perilaku
pembelian konsumen.
Metode Penelitian: Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang mana memilliki 274 responden konsumen air mineral aqua di Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner online. Data yang telah terkumpul dianalisis
mengggunakan SEM AMOS dan Sobel Test untuk menguji hubungan tidak langsung.
Hasil: Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa semakin sadar konsumen terhadap suatu merek maka akan mempengaruhi niat membeli. Risiko yang dirasakan merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi niat
membeli konsumen. Niat membeli konsumen terhadap suatu merek akan tinggi jika risiko yang dirasakan dan juga kesadaran merek terhadap produk tersebut tinggi.
Kesimpulan: Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa risiko yang dirasakan dapat memediasi kesadaran merek terhadap niat membeli pada konsumen air mineral aqua. Risiko yang dirasakan juga mempengaruhi niat membeli konsumen. Kesadaran merek juga mempengaruhi niat membeli dan risiko yang dirasakan.