Pengaruh Live Streaming Dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Pada Aplikasi Shopee

Latar Belakang: Perkembangan internet di Indonesia selalu mengalami peningkatan secara terus menerus, sehingga mempermudah masyarakat untuk melakukan berbagai kegiatan secara online seperti berbelanja pada media ecommerce. E-commerce di Indonesia yang berhasil mengundang perhatian
masyarakat salah satunya adalah Shopee beserta programnya yaitu live streaming dan flash sale yang dapat mendorong masyarakat untuk melakukan pembelian impulsif.
Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari live streaming dan flash sale terhadap pembelian impulsif pada aplikasi Shopee
Metode Penelitian : Penelitian ini menggunakan sumber data primer dengan jenis penelitian kuantitatif dan menggunakan teknik penentuan sampel yaitu nonprobability sampling dengan metode purposive sampling.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya live streaming dan flash sale pada aplikasi Shopee berhasil membawa pengaruh terhadap pengguna untuk melakukan pembelian impulsif pada aplikasi Shopee.
Kesimpulan: Kesimpulannya variabel dari live streaming dan variabel dari flash sale berpengaruh terhadap pembelian impulsif pada aplikasi Shopee. Yang mana pengguna Shopee akan lebih mudah melakukan pembelian impulsif ketika mereka
melihat terdapat live streaming yang tengah dilangsungkan oleh penjual berikut dengan flash sale yang dimunculkan.