Pengaruh Perceived Value Dan Harga Terhadap Minat Berlangganan Spotify Premium Yang Dimoderasi Oleh Usia Pengguna

Latar Belakang : Spotify menjadi aplikasi streaming musik digital paling populer di dunia, termasuk Indonesia. Pengguna Spotify didominasi oleh generasi milenial dan generasi Z. Spotify menawarkan model berlangganan yang dapat meningkatkan pengalaman penggunanya dalam mendengarkan musik. Namun, masih banyak pengguna Spotify di Indonesia yang lebih memilih untuk menggunakan Spotify versi gratis dibandingkan Spotify Premium.
Tujuan Penelitian : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived value dan harga terhadap minat beli atau berlangganan Spotify Premium di Indonesia, serta untuk menguji efek moderasi usia pengguna pada model tersebut.
Metode Penelitian : Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden sejumlah 118 orang pengguna Spotify Premium di Indonesia. Untuk mengolah data, penelitian ini menggunakan program Smart PLS versi 4.
Hasil : Perceived value dan harga dapat mempengaruhi minat berlangganan Spotify Premium, serta usia pengguna (generasi milenial dan generasi Z) dapat memoderasi hubungan ketiga variabel tersebut.
Kesimpulan : Apabila Spotify Premium memiliki perceived value yang semakin tinggi dan harga yang semakin murah maka minat untuk berlangganan di Spotify akan semakin meningkat.