Pengaruh Gaya Hidup Hedonis Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa Yogyakarta

Mahasiswa merupakan kelompok usia yang rentan terhadap gaya hidup hedonis dan perilaku konsumtif. Gaya hidup hedonis merupakan fenomena yang banyak terjadi di mahasiswa, dimana individu berusaha untuk berpenampilan menarik dengan mengejar kepuasan materi sehingga hal ini sangat berpengaruh terhadap perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif merupakan sikap individu yang didasari oleh kesenangan semata tanpa mementingkan fungsi atau kegunaannya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu merupakan metode kuantitatif dengan jumlah 100 responden. Sampel dalam penelitian ini mahasiswa rentan usia 18 - 22 tahun dan berkuliah di Yogyakarta. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan
accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan skala gaya hidup hedonis, skala perilaku konsumtif. Hasil data yang diperoleh akan diuji menggunakan teknik analisis data regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif, dengan memperoleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,695 atau sebanyak 69,5%.