PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN E-PAYMENT, GAYA HIDUP, DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA E-WALLET PADA GENERASI MILENIAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan epayment, gaya hidup, dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-wallet pada generasi milenial di Daerah Istimewa Yogyakarta. Fenomena meningkatnya transaksi digital melalui e-wallet serta gaya hidup konsumtif yang semakin menonjol menjadi latar belakang penting dalam penelitian ini, terlebih di tengah rendahnya tingkat literasi keuangan di kalangan generasi milenial di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori melalui penyebaran kuesioner kepada 220 responden milenial yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan e-payment dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Namun, literasi keuangan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun sebagian generasi milenial telah memiliki pemahaman dasar tentang keuangan, hal tersebut belum mampu mengontrol kecenderungan perilaku konsumtif mereka. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pemangku kepentingan dalam merumuskan program literasi keuangan serta pengawasan terhadap penggunaan teknologi finansial di kalangan milenial.