PENGARUH CITRA DESTINASI DAN AKSESIBILITAS TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA HEHA OCEAN VIEW DENGAN MINAT BERKUNJUNG SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Sektor pariwisata menjadi tulang punggung ekonomi Yogyakarta, yang dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan pertumbuhan signifikan baik dari kunjungan wisatawan domestik maupun mancanegara. Namun, meningkatnya persaingan antar destinasi menuntut pengelola objek wisata untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan berkunjung wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra destinasi dan aksesibilitas terhadap keputusan berkunjung ke HeHa Ocean View, dengan minat berkunjung sebagai variabel intervening. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei pada 180 responden yang dipilih secara purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dan dianalisis dengan model PLS-SEM untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik citra destinasi maupun aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung serta keputusan berkunjung; minat berkunjung terbukti memediasi hubungan antara citra destinasi dan aksesibilitas dengan keputusan berkunjung. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya penguatan citra positif dan peningkatan aksesibilitas untuk mendongkrak daya tarik pariwisata dan merangsang keputusan kunjungan wisatawan. Implikasi penelitian mempertegas perlunya strategi pemasaran berbasis pengalaman dan kolaborasi multi-pihak dalam pengelolaan destinasi. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas objek riset pada destinasi berbeda dan menggali variabel eksternal lain yang dapat memengaruhi keputusan berkunjung wisatawan.