Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di TikTok Shop (Studi Pada Pengguna TikTok Shop Daerah Istimewa Yogyakarta)

Latar Belakang : TikTok Shop merupakan fitur Social Commerce Inovatif pada TikTok digunakan untuk menjalin hubungan antara penjual dan pembeli untuk memberikan pengalaman belanja menyenangkan, mudah dan berbeda.
Tujuan Penelitian : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, kemudahan, dan promosi di TikTok Shop secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian secara online pada pengguna TikTok Shop Daerah
Istimewa Yogyakarta.
Metode Penelitian : Penelitian menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode explanatory research. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, deskriptif, uji instrument, uji asumsi klasik dan uji hipotesis menggunakan aplikasi SPSS 27. Jumlah responden sebanyak 100.
Hasil : Hasil penelitian menunjukan variabel kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,882 > t tabel sebesar 1,660. Kemudahan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,982 > t tabel sebesar 1,660. Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nulai t hitung sebesar 3,337 > t tabel sebesar 1,660.
Kepercayaan, Kemudahan, Promosi secara online di TikTok Shop berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian secara online Tiktok Shop dengan F hitung yaitu 161,992 > F tabel sebesar 2,70 dan nilai sig. sebesar <,001.
Kesimpulan : penelitian ini memiliki keterbatasan jumlah responden dan variabel sehingga saran bagi peneliti selanjutnya dapat memperluas jangkauan penelitian dengan menambahkan variabel berbeda untuk memperkuat hasil penelitian.