Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sirup Marjan

Latar Belakang : Industri yang bergerak dibidang makanan dan minuman merupakan industri yang memiliki persaingan cukup ketat, dimana perusahaan harus menerapkan strategi yang sesuai untuk menggait konsumennya. Penyusunan strategi diperlukan karena banyak orang memilih pembelian terutama di industri minuman, sirup merupakan produk minuman yang banyak digunakan oleh masyarakat, terutama produk marjan yang telah terdistribusi di berbagai wilayah Indonesia.
Tujuan Penelitian : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Marjan.
Metode Penelitian : metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik analisis SEM. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling, dengan metode purposive sampling, kemudian data yang diperoleh diolah menggunakan SmartPLS.
Hasil : Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Marjan, sedangkan iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Marjan.
Kesimpulan : Kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta iklan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.